No dia 27 de novembro de 2025, tive a oportunidade de realizar uma ativação de marca com mágica durante o 43º Jantar ANEC, realizado no Hotel Unique, em São Paulo.
A ANEC é a Associação Nacional dos Exportadores de Cereais. Seu jantar anual é um tradicional encontro do agronegócio brasileiro, reunindo representantes, lideranças e empresas ligadas à produção, comercialização e exportação de grãos.
A edição de 2025 também comemorou os 60 anos da associação e recebeu mais de mil pessoas.
Minha participação foi desenvolvida especialmente para a Rio Grande Fumigação, uma das empresas participantes do evento.
A proposta era utilizar a Mágica VIP e diferentes efeitos personalizados para destacar a marca, apresentar mensagens importantes e criar uma aproximação com os convidados durante o jantar.
Uma ativação criada especialmente para a marca
A ação não foi uma apresentação genérica de mágica.
Desde a roupa até os efeitos apresentados, diferentes elementos foram desenvolvidos para se conectarem à identidade da Rio Grande Fumigação.
Utilizei um colete personalizado com o logotipo da empresa e cores relacionadas à sua identidade visual.
Assim, mesmo antes de começar uma mágica, os convidados já conseguiam identificar qual marca estava proporcionando aquela experiência.
Esse cuidado também ajudava a deixar claro que eu não estava apenas circulando pelo jantar como uma atração independente.
Eu estava representando uma empresa e criando experiências diretamente relacionadas a ela.
Quem é a Rio Grande Fumigação
A Rio Grande Fumigação é uma empresa fundada em 2007, na cidade de Rio Grande, no Rio Grande do Sul.
A empresa atua principalmente com tratamentos fitossanitários e quarentenários, realizando serviços como fumigação em navios, contêineres, silos e cargas.
Também possui operações em importantes regiões portuárias brasileiras.
A empresa é associada à ANEC e participa do comitê de fumigadores da associação, mantendo uma ligação direta com o setor representado pelo evento.
Durante o jantar, minha função era transformar essa presença institucional em uma experiência próxima, interativa e memorável para os participantes.
Mágica VIP em um evento com mais de mil pessoas
O 43º Jantar ANEC reuniu mais de mil convidados no Hotel Unique.
Em um evento desse porte, seria difícil concentrar toda a atenção do público em uma única apresentação tradicional.
Por isso, a Mágica VIP funcionou muito bem como formato de ativação.
Em vez de esperar que as pessoas fossem até um estande ou local específico, eu circulava pelo evento e levava a experiência diretamente até elas.
Aproximava-me de pequenos grupos, iniciava uma conversa e realizava mágicas a poucos centímetros dos participantes.
A apresentação acontecia nas mãos das pessoas, sobre as mesas e utilizando elementos personalizados com a marca da Rio Grande Fumigação.
Uma experiência próxima e itinerante
A Mágica VIP permite realizar várias pequenas apresentações durante o mesmo evento.
Cada grupo recebe uma experiência mais próxima e exclusiva, mesmo estando dentro de um encontro com centenas ou milhares de pessoas.
Esse formato também respeita o ritmo do jantar.
Não é necessário interromper todas as conversas, desligar a música ou pedir que os participantes olhem para um palco.
A mágica acontece de maneira natural durante o networking e a confraternização.
Depois de presenciarem o efeito, as próprias pessoas costumam comentar com outros convidados e indicar onde a próxima apresentação deveria acontecer.
Isso faz com que a experiência circule pelo evento juntamente com o nome da marca.
Um brinde que saiu da tela do celular
Uma das experiências desenvolvidas para o evento começava na tela de um celular.
Os participantes conseguiam enxergar um brinde personalizado da Rio Grande Fumigação dentro da imagem apresentada no aparelho.
Em seguida, de maneira inesperada, eu retirava esse objeto da tela e o transformava em um brinde físico, que podia ser entregue ao participante.
A mágica criava uma transição entre o ambiente digital e o mundo real.
Mais do que simplesmente distribuir um material promocional, a empresa entregava um brinde acompanhado por uma história e por um momento de surpresa.
Isso modifica completamente a percepção daquele objeto.
O brinde deixa de ser apenas mais um item recebido durante o evento e passa a representar uma experiência vivida pelo convidado.
Um baralho totalmente personalizado
Outra experiência foi desenvolvida com um baralho criado especialmente para a ação.
O participante escolhia uma carta e, durante a apresentação, essa carta passava por diferentes acontecimentos inesperados.
Ela mudava de posição, desaparecia, reaparecia e se deslocava entre as minhas mãos e as mãos do participante.
Ao final, o baralho inteiro se transformava naquela mesma carta.
Além da personalização visual, a carta escolhida apresentava uma mensagem que a Rio Grande Fumigação desejava enfatizar durante o evento.
Dessa maneira, toda a sequência levava a uma mensagem relacionada à empresa.
A marca não aparecia apenas no final como um logotipo colocado sobre a mágica.
Ela estava integrada à construção da experiência.
Quando a mensagem se torna parte da mágica
Em uma ativação de marca, não basta apenas colocar o nome da empresa em um objeto.
É importante que a mensagem faça parte daquilo que está acontecendo.
No efeito com o baralho, a escolha do participante criava curiosidade e envolvimento.
A carta passava por diferentes situações e se tornava cada vez mais importante dentro da apresentação.
Quando todo o baralho se transformava naquela carta, a mensagem da empresa também ganhava destaque.
Esse formato ajuda a criar um ponto de memória.
Mesmo depois do término do jantar, o participante pode não se lembrar de todas as informações recebidas durante a noite, mas provavelmente se lembrará da carta escolhida e de tudo o que aconteceu com ela.
Consequentemente, também se lembrará da marca ligada àquela experiência.
Uma escolha que aparecia no Instagram da empresa
Outra mágica conectava a experiência presencial ao Instagram da Rio Grande Fumigação.
O participante fazia uma escolha entre diferentes informações ou imagens apresentadas durante a rotina.
Ao final, a opção escolhida aparecia nos Stories do perfil da empresa.
A experiência gerava a sensação de que uma decisão tomada naquele momento já estava prevista dentro do canal oficial da marca.
Além de surpreender, a mágica estimulava as pessoas a acessarem o perfil da Rio Grande Fumigação.
Isso permitia que a ativação continuasse também no ambiente digital.
O convidado saía da interação presencial e passava a conhecer os conteúdos, serviços e informações publicados pela empresa nas redes sociais.
Do evento presencial para as redes sociais
Uma ativação se torna ainda mais interessante quando consegue conectar diferentes pontos de contato da marca.
Durante o jantar, a experiência começava pessoalmente, com uma conversa e uma escolha feita pelo participante.
Depois, ela continuava no celular, por meio do Instagram da empresa.
Essa integração ajudava a transformar um momento de entretenimento em uma oportunidade de relacionamento.
O objetivo não era apenas pedir que a pessoa seguisse um perfil.
Primeiro, ela vivia uma experiência.
A visita à rede social surgia como uma consequência natural da curiosidade criada pela mágica.
A marca presente em todos os detalhes
A personalização estava presente em diferentes pontos da ação.
O colete apresentava o logotipo e as cores da Rio Grande Fumigação.
Os brindes carregavam a identidade da empresa.
O baralho foi desenvolvido com uma mensagem específica.
A experiência digital direcionava os convidados para o Instagram da marca.
Todos esses elementos trabalhavam juntos.
Em nenhum momento era necessário interromper a apresentação para fazer um discurso comercial longo sobre a empresa.
A marca estava presente visualmente e fazia parte das próprias mágicas.
Isso permitia que a comunicação acontecesse de uma maneira mais leve, espontânea e envolvente.
Entretenimento que também comunica
Uma atração corporativa pode cumprir diferentes objetivos.
Ela pode divertir, aproximar pessoas, iniciar conversas e ajudar a tornar o ambiente mais agradável.
Quando existe personalização, também pode comunicar uma mensagem e fortalecer a presença de uma marca.
No Jantar ANEC, a mágica funcionava simultaneamente como entretenimento e ativação.
Os participantes se divertiam, mas também tinham contato com o nome, as cores, os brindes, as mensagens e os canais digitais da Rio Grande Fumigação.
A comunicação não acontecia por meio de uma abordagem comercial tradicional.
Ela acontecia por meio da experiência.
Uma ativação móvel para eventos de grande porte
Em eventos com grande circulação de pessoas, muitas ativações permanecem concentradas em um único espaço.
Nesse caso, o participante precisa decidir se vai até o estande ou se entra naquela experiência.
A Mágica VIP permite inverter essa lógica.
A ativação se movimenta pelo evento e encontra os participantes onde eles já estão.
Isso pode acontecer durante um jantar, coquetel, feira, congresso, convenção ou confraternização.
A apresentação também pode ser adaptada ao tempo disponível em cada grupo.
Em alguns momentos, a interação pode ser rápida e direta. Em outros, pode ser realizada uma sequência mais completa.
Essa flexibilidade permite alcançar diferentes pessoas sem comprometer a programação principal do encontro.
Uma das ativações mais comentadas da noite
Entre os retornos recebidos após o evento, um dos comentários foi que a ação com mágica havia sido uma das melhores ativações da noite.
Esse reconhecimento mostra a força de uma experiência criada de maneira personalizada.
Não se tratava apenas da surpresa causada pelos efeitos.
A roupa, os objetos, as mensagens, os brindes e a integração com as redes sociais ajudavam a construir uma ação coerente com a identidade e os objetivos da Rio Grande Fumigação.
Quando todos esses elementos trabalham juntos, a mágica deixa de ser apenas uma apresentação.
Ela se transforma em uma ferramenta estratégica para aproximar a empresa do público.
Mágica personalizada para empresas e patrocinadores
Uma ação semelhante pode ser desenvolvida para patrocinadores, expositores e empresas participantes de jantares, feiras, congressos, convenções e eventos corporativos.
As experiências podem utilizar logotipos, produtos, brindes, mensagens, campanhas, redes sociais e outros elementos relacionados à organização.
O objetivo é criar uma ativação que não poderia ser simplesmente transportada de uma marca para outra.
Cada apresentação é pensada de acordo com aquilo que a empresa deseja comunicar e com o perfil das pessoas que participarão do evento.
Essa é a proposta do meu trabalho com mágica personalizada: transformar a identidade, as mensagens e os objetivos de uma marca em experiências que o público possa viver e recordar.
Sua empresa participará de uma feira, jantar, congresso ou evento de grande porte?
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